Cuando una empresa publicita una categoría de producto o servicio (en este artículo se utilizan ambos conceptos indistintamente), se dice que está publicitando el genérico; y en ese caso, le está haciendo un favor a su competencia. Cuando la empresa publicita su marca, su producto, está promocionándose a sí misma; en otras palabras, está tratando de llevar agua a su molino. Veamos el siguiente ejemplo: Si una importadora de vehículos trata de convencer a las personas que aún no han comprado su primer automóvil de que la mejor decisión que pueden tomar es “independizarse” del transporte público, las está motivando a que investiguen más sobre sus posibilidades reales de comprarse un auto. Si la importadora lograra que muchas personas den el siguiente paso, es probable que algunas se acerquen a su show room , pero seguramente muchas otras visitarán también otros salones de exposición. Una parte del presupuesto invertido en la publicidad beneficiará a su competencia y los líderes del mer...
Vasily Vereshchagin : Napoleon near Borodino El escenario ha cambiado tanto, que lo que sea que hayas planificado para tu empresa para este 2020, seguramente habrá perdido relevancia. Como regla general, todas las empresas debieran mirar hacia adelante y determinar lo que quieren lograr al menos una vez al año. Si el entorno o la competencia cambian significativamente, es imprescindible repetir el proceso. En esta oportunidad, la planificación requiere además un esfuerzo de visualización de la forma en que la Pandemia de Covid-19 afectará al comportamiento de nuestros clientes, nuestros proveedores, etc. Muchos deberemos preguntarnos sí todavía tenemos oportunidad allí afuera de comercializar nuestros productos y servicios. Mirar hacia adelante y planificar tiene muchas ventajas: Fijar las metas, de manera de asegurarnos de que todos estamos empujando el carro hacia el mismo lado. Anticipar problemas u obstáculos que pudieran presentarse; tanto los que se originan al interior ...